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大國金路 | 黃金珠寶首飾市場發展歷程

發布者: 發布時間:2020-06-10 瀏覽次數:262次

    6月9日,由世界黃金協會、中國黃金協會、北京黃金經濟發展研究中心主辦的“大國金路研討會暨《中國黃金:從跟隨到超越》線上首發式”順利開展。北京菜市口百貨股份有限公司總經理王春利受邀參加線上會議,并以“黃金珠寶首飾市場發展歷程”作主題演講。

    王春利的演講從與《中國黃金:從跟隨到超越》作者劉山恩老師的故事開始,將中國黃金珠寶市場的發展分“起步的80年代中葉”、“銷售火熱的90年代”、“文化營銷的21世紀”三個時代講述。

    01 起步的80年代中葉

    1985年2月26日,國務院辦公廳發布《關于加快黃金飾品生產和做好儲備、銷售工作的報告》的通知。這意味著國內可以內銷、零售黃金,中國人民銀行批準了北京市38家商場可以銷售黃金飾品,菜百是當時宣武區唯一一家,所以85年菜百開始銷售第一枚黃金戒指,當時是54.4元/克。國家一次性動用了黃金儲備100噸用以加工首飾投放市場,是當時3年黃金產量的總和。

    但那時候是計劃經濟,黃金只能賣給使用人民幣的顧客,而且各零售許可商店都要到人民銀行指定的生產廠家去進貨,商品是分配制的,每月進的和賣的要向中國人民銀行報備。中國人民銀行當時有一個處,叫金銀管理處。商場進的、賣的,要跟庫存對得上數。在賣方市場的時代,廠家給你什么,你就得進什么,款式很少。

 

八十年代末,國民收入增加,人民的生活水平提高了,手里有富余的錢了。老三件——縫紉機、收音機、自行車都置備齊了,就開始想別的了。轉眼一看,金價每克都漲到135塊了。人們覺得這東西好,可以升值,就開始買黃金首飾了。

    02 銷售火熱的90年代

    1990年居民存款余額為8000億元,相比1980年,增長了40倍。黃金銷售特別火熱,簡直就是搶購。1995年1月1日元旦一天,菜百黃金銷售就突破100萬,1997年突破一個億,北京市商委下紅頭文件,命名菜百為“京城黃金第一家”。

1997年,菜百被北京市商委命名為“京城黃金第一家”

    1999年新中國成立50年,中國首次向社會公開發行千禧紀念金條,這一舉措引發國內外的震動,華爾街日報報道說“共產黨領導的中國開始賣金條”了,這也標志著中國放開黃金市場。而新中國的第一根金條,正是從菜百賣出的。當時還都是用現金,大家抱著錢排著隊來買金條(第一根買金條的,老夫婦)。2002年開始銷售羊年(2003年)賀歲金條,至今已連續銷售18年,年年都是熱銷爆款,賀歲金條已經是賀歲產品的一面旗幟,過年買新首飾成為中國老百姓的習慣,賀歲經濟也自此形成。

 

    2001年12月10日上海黃金交易所試運行,2002年10月30日正式開業。當時中國人民銀行要改變計劃經濟體制下的黃金統收統配,跟國際金價接軌,上海黃金交易所是試點,它的成立意味著包含菜百在內的108家會員可以自由買賣黃金。

    03 文化營銷的21世紀

    在世界黃金協會的帶領下,黃金在產品研發、文化營銷上都取得了突破,黃金受到越來越多年輕人的喜愛。目前黃金市場有三架馬車拉動,黃金首飾、黃金禮品、黃金投資,新工藝、新設計、新渠道層出不窮,比如“古法”工藝、IP授權首飾、個性化訂制等,迎合消費者的需求。電商也成為行業各品牌的重要宣傳和銷售渠道。目前直播正成為新行業風口,很多同業也都在躍躍欲試,相信我們會有更多的產品、服務、渠道,滿足國內外消費者需求。

菜百宮匠黃金系列

菜百頤和園文創系列

    直播的最后王春利還與行業領導、專家、同仁以及直播間的觀眾分享了自己對黃金珠寶行業的感悟和美好愿景。

    2020年的疫情,對中國黃金珠寶行業是一次挑戰,讓我們各方面得到了鍛煉,當然也更有信心。“潮平兩岸闊,風正一帆懸”,現在行業的發展已經越來越快,很多甚至走在了世界的前沿。我們有致力研發新產品和新工藝的制作方,有致力運用智能化手段為顧客提供更優質服務的零售商,有日漸強大的祖國及愈加富余的人民,面對互聯網時代的"新經濟",相信我們行業會擁有更廣闊的發展。

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